Il nuovo potenziale verticale di gioco dei prediction markets stringe un accordo strategico con LaLiga spagnola anche se per i tifosi del Nord America.
La Francia a muso duro contro i mercati predittivi, l’Italia li vieta ma non oscura il sito e altri Stati li hanno per ora bloccati. Il caos attorno a questo potenziale nuovo verticale di mercato è sempre più grande. L’ultima novità è che Polymarket ha siglato una partnership pluriennale con LALIGA North America.
I contorni del deal
L’accordo segna la prima volta che un campionato di calcio europeo stipula un accordo ufficiale con un operatore di pronostici, sebbene sia rivolto esclusivamente ai tifosi di calcio del Nord America.
In virtù dell’accordo, Polymarket diventa il partner ufficiale ed esclusivo per i pronostici di LALIGA, azienda spagnola, negli Stati Uniti e in Canada, con l’obiettivo comune di rafforzare il coinvolgimento dei tifosi in un pubblico in rapida crescita e sempre più orientato al digitale.
La partnership, afferma LALIGA, riflette una più ampia strategia volta a connettersi con le tifoserie più giovani e multiculturali del Nord America, dove le abitudini di consumo si stanno spostando verso esperienze multi-schermo e interattive.
L’accordo prevede una serie di attività commerciali e rivolte ai tifosi, tra cui visibilità in trasmissioni televisive di alto livello, integrazione di contenuti digitali e social e accesso a esperienze esclusive come l’ospitalità VIP durante le partite e incontri virtuali con le leggende di LALIGA.
Un elemento chiave dell’accordo è la possibilità per Polymarket di utilizzare la proprietà intellettuale ufficiale della lega e dei club, il che consentirà una maggiore integrazione delle previsioni e del coinvolgimento del pubblico durante le partite in diretta e sui risultati della stagione.
Il commento
“La crescita del calcio, soprattutto in Nord America, è trainata da un pubblico giovane, eterogeneo e multiculturale che segue le partite su diversi schermi. Il nostro obiettivo è quindi quello di continuare a coinvolgere questi segmenti demografici in modi nuovi e originali”, ha dichiarato Boris Gartner, Amministratore Delegato e Partner di Relevent, che nel 2018 ha stretto una joint venture paritetica (50/50) con la lega spagnola per la creazione di LALIGA North America, con una durata di 15 anni.
“È fondamentale andare oltre le tradizionali strategie di coinvolgimento per avvicinare questi spettatori al calcio come mai prima d’ora, e non potevamo pensare a un partner migliore di Polymarket per raggiungere questo obiettivo”.
Shayne Coplan, fondatore e CEO di Polymarket, ha commentato: “Il nostro obiettivo è offrire ai tifosi un modo più espressivo di seguire il calcio, in cui le opinioni su giocatori, partite e risultati della stagione possano essere espresse in tempo reale.
La partnership con LALIGA porta questo livello di interazione a una delle tifoserie più appassionate al mondo e introduce un modo nuovo e più dinamico per il pubblico nordamericano di interagire con la lega.”
Speranza per Polymarket in Europa?
Per Polymarket, l’accordo si aggiunge a un crescente elenco di importanti partnership sportive, tra cui accordi con leghe come MLB, NHL, UFC e MLS.
La notizia arriva lo stesso giorno in cui l’azienda con sede a New York non è riuscita a rimanere in Romania, poiché l’autorità di gioco d’azzardo ONJN ha respinto il ricorso di Polymarket per essere rimossa dalla lista nera del paese.
L’azienda ha incontrato notevoli difficoltà nel tentativo di entrare nel mercato europeo. Oltre alla Romania, Germania, Belgio, Italia, Polonia, Ungheria, Paesi Bassi, Svizzera, Francia e Portogallo hanno tutti impedito ai mercati di previsione di operare nelle rispettive giurisdizioni.
I mercati di previsione, che hanno guadagnato popolarità, principalmente grazie all’ascesa di Polymarket e del suo operatore statunitense Kalshi, sostengono di non offrire prodotti di gioco d’azzardo, bensì “contratti su eventi”, in cui gli utenti scommettono l’uno contro l’altro sull’esito di un evento.
Negli Stati Uniti, sono regolamentati dalla Commodity Futures Trading Commission (CFTC). I mercati europei sopra menzionati non sono d’accordo con questa interpretazione. Nonostante le difficoltà in Europa, l’accordo con LALIGA dimostra che le piattaforme di mercato delle previsioni possono ancora stringere partnership con entità europee, sebbene oltreoceano, dove hanno riscontrato le normative più favorevoli fino ad oggi.
