Una nuova ricerca dell’American Gaming Association stima una forte crescita delle scommesse legali sull’evento di basket March Madness.
Gli americani scommetteranno legalmente 3,3 miliardi di dollari sul March Madness, il campionato di pallacanestro Ncaa Division I che rappresenta il massimo livello del basket collegiale degli Usa. La stima è dell’American Gaming Association (Aga) che evidenzia come il dato corrisponda a un aumento del 54 percento negli ultimi tre anni. La continua crescita, si legge in una nota dell’Aga, riflette la solidità del mercato legale delle scommesse sportive regolamentato a livello statale e tribale e la crescente fiducia dei consumatori nelle opzioni di scommessa regolamentate.
“Il March Madness è il momento clou della stagione di basket universitario e i tifosi si stanno preparando per un mese di tornei”, dichiara Bill Miller, presidente e Ceo dell’American Gaming Association. “I tifosi continuano a partecipare alle scommesse sportive legali, regolamentate a livello statale e tribale, in numeri record durante uno dei momenti più importanti del calendario sportivo”.
I dati di Sensor Tower, raccolti dall’Aga, mostrano che le piattaforme di pronostici hanno rapidamente aumentato la loro presenza nella pubblicità delle scommesse sportive. Mentre le impressioni pubblicitarie digitali per le scommesse sportive online sono diminuite di quasi il 14 percento nel 2025, le impressioni legate alla pubblicità dei mercati di previsione sono aumentate vertiginosamente.
Con l’espansione della pubblicità dei mercati di previsione, quasi un quinto (il 15 percento) degli annunci digitali di scommesse sportive visualizzati dai consumatori lo scorso anno non era conforme ai messaggi sul gioco responsabile imposti dagli stati. Kalshi da sola è diventata il terzo maggiore inserzionista di scommesse sportive per impressioni digitali nel 2025.
Nei primi due mesi del 2026 quasi la metà (43 percento) degli annunci digitali di scommesse sportive visualizzati dai consumatori statunitensi non era conforme alle normative statali sul gioco d’azzardo che richiedono messaggi sul gioco responsabile, poiché proveniva da operatori di mercati di previsione.
Kalshi è attualmente il marchio di scommesse sportive più visibile per impressioni pubblicitarie digitali, con i consumatori esposti alla sua pubblicità circa 5,2 miliardi di volte quest’anno, rispetto ai 2,9 miliardi di impressioni di FanDuel, il secondo inserzionista di scommesse sportive più frequente.
SCOMMESSE IN CRESCITA, PUBBLICITA’ IN CALO – Uno studio commissionato dall’Aga mostra che, nonostante l’aumento dell’attività di scommesse, il volume complessivo della pubblicità delle scommesse sportive ha continuato il suo declino pluriennale.
La spesa totale per la pubblicità delle scommesse sportive è diminuita del 5 percento su base annua.
Il volume degli spot pubblicitari delle scommesse sportive su tutti i canali è diminuito dell’1 percento su base annua ed è inferiore del 27 percento rispetto al picco del 2021.
Il volume della pubblicità televisiva delle scommesse sportive è diminuito del 9 percento e si è ridotto del 50 percento dal 2021.
I dati mostrano che la pubblicità delle scommesse sportive rappresenta solo una piccola parte della pubblicità televisiva negli Stati Uniti.
Nel 2025, le scommesse sportive rappresentavano solo lo 0,9 percento della spesa pubblicitaria televisiva, rispetto all’1,5 percento della pubblicità degli alcolici.
Il volume della pubblicità delle scommesse sportive (0,3 percento) è la metà di quello dell’industria degli alcolici (0,6 percento) ed è nettamente inferiore a quello dei prodotti farmaceutici, pari al 13,9 percento.
Per ogni spot pubblicitario di scommesse sportive trasmesso in televisione nel 2025, ne sono stati trasmessi 39 di prodotti farmaceutici.
“La fiducia nelle proprie scommesse, e nell’integrità delle partite, inizia con un mercato delle scommesse equo e conforme alle normative”, aggiunge Miller. “Ecco perché è così importante che tutti coloro che offrono scommesse sportive negli Stati Uniti rispettino le normative statali e tribali, garantendo la tutela dei consumatori.”
