Il gruppo LOG Lot Of Games consolida la propria presenza nel retail esperienziale italiano con l’apertura del quinto Family Entertainment Center all’interno del Fass Shopping Centre di Elmas, comune della Città metropolitana di Cagliari e tra i principali poli commerciali della Sardegna. L’inaugurazione, datata 9 giugno 2026, segna il primo presidio del format sull’isola e rientra in un piano di crescita avviato dopo la nascita del brand, alla fine del 2023.
La nuova struttura propone una selezione di videogiochi arcade, attrazioni di realtà virtuale, giochi a premi e installazioni immersive, in un layout pensato per famiglie, gruppi di amici e appassionati di gaming. Si tratta del quinto centro del gruppo sul territorio nazionale, dopo le prime aperture realizzate dalla società lombarda fondata dall’imprenditore Sergio Milesi, attivo da oltre vent’anni nei comparti intrattenimento e leisure.
Il posizionamento del format e il ruolo dei centri commerciali
L’apertura sarda si inserisce in una fase di trasformazione del retail italiano, con gli shopping center che ridefiniscono la propria funzione integrando intrattenimento, ristorazione e servizi. In questo quadro i Family Entertainment Center rappresentano un fattore di traffico crescente per i centri commerciali, capace di intercettare segmenti di pubblico trasversali e aumentare il tempo medio di permanenza dei visitatori.
La scelta di Elmas si lega alla strategia di presidio dei territori ad alta densità commerciale. Milesi ha confermato la volontà del gruppo di investire in aree strategiche e di rendere più accessibile il concetto di entertainment esperienziale del brand, individuando la Sardegna come regione prioritaria per l’offerta di intrattenimento di LOG.
L’ingresso del format arricchisce il merchandising mix del Fass Shopping Centre, polo che si propone come destinazione integrata per shopping, tempo libero e ristorazione nell’area metropolitana di Cagliari.
Tecnologia cashless e modello operativo
Il centro di Elmas è equipaggiato con il SACOA Cashless System, piattaforma cashless di riferimento internazionale per i Family Entertainment Center, già adottata in tutte le strutture del gruppo. Il sistema sostituisce monete, gettoni e ticket cartacei con una gestione interamente digitale dell’esperienza di gioco e abilita programmi di fidelizzazione, funzionalità CRM e analisi dei flussi operativi.
L’uniformità tecnologica sull’intera rete è un asset dichiarato del modello di business di LOG, che punta a una customer experience omogenea tra i diversi centri e a un controllo centralizzato dei dati di consumo, leva ricorrente nella strategia dei principali operatori internazionali del segmento FEC.
Lancio sul territorio e prossime tappe
L’inaugurazione è stata preceduta da un’attività di marketing esperienziale a Cagliari, articolata come caccia al tesoro urbana. Nei giorni precedenti l’apertura sono stati collocati nei luoghi più riconoscibili della città sessanta maxi orsi di peluche denominati “Gino”, ciascuno dotato di QR Code per accedere a contenuti e vantaggi dedicati al lancio del nuovo centro. L’iniziativa ha generato attivazione sui canali social locali, trasformando l’attesa dell’inaugurazione in un evento diffuso sul territorio.
Il piano di sviluppo del gruppo proseguirà entro la fine del 2026 con una nuova apertura a Torino, ulteriore tappa di un percorso che in meno di tre anni di attività ha portato il format a contare cinque strutture operative nei principali centri commerciali italiani. Le prossime mosse confermano l’intenzione del brand di estendere la copertura nazionale, con focus sulle aree metropolitane a maggior densità di shopping center.
