Il consiglio di amministrazione dell’ente del turismo di Las Vegas (Lvcva) stanzia per oltre 460 milioni di dollari in marketing turistico, pubblicità, produzione e ricerca, con l’obiettivo di ampliare la portata globale della città.
Ampliare la portata globale di Las Vegas. Con questo obiettivo il consiglio di amministrazione della Las Vegas Convention and Visitors authority (Lvcva), ovvero l’ente del turismo, ha stanziato contratti per oltre 460 milioni di dollari in marketing turistico, pubblicità, produzione e ricerca, con l’obiettivo di ampliare la portata globale di Las Vegas. Secondo quanto riportato da Yogonet, il Consiglio ha inoltre approvato un contratto triennale da 309 milioni di dollari con R&R Partners per servizi di pubblicità, marketing e comunicazione, con un’opzione di rinnovo biennale del valore di 221 milioni di dollari.
L’approvazione di questo pacchetto rappresenta senza dubbio una delle manovre finanziarie promozionali più imponenti della storia recente della città. Il budget complessivo approvato è suddiviso su contratti triennali, con opzioni di estensione biennali che potrebbero far lievitare l’investimento totale oltre gli 815 milioni. Ciò che ha spinto la Lvcva a portare avanti questa operazione è la necessità di difendere la quota di mercato di Las Vegas in un panorama turistico globale sempre più competitivo e frammentato, specialmente a fronte di una leggera flessione del turismo di piacere registrata nell’ultimo periodo.
I fondi per questi mega-contratti arrivano principalmente da due canali, ovvero la room tax (circa l’80 percento delle entrate) della Lvcva arriva da una tassa percentuale applicata su ogni singola notte trascorsa in hotel, motel o Airbnb nella contea di Clark (l’area di Las Vegas). In pratica, ogni volta che un turista prenota una camera sulla Strip o in centro, paga una tassa di soggiorno (che varia tra il 10% e il 13% a notte). Il resto del budget della Lvcva arriva direttamente dalle sue attività commerciali gestite direttamente dall’ente.
LAS VEGAS: ECCO LA DISTRIBUZIONE NEL DETTAGLIO DEI CONTRATTI
Un accordo triennale separato, del valore di 122 milioni di dollari, è stato assegnato a Grey Group per servizi di social media, pubblicità, eventi speciali e marketing. Anche questo contratto prevede un’opzione di rinnovo biennale del valore di 106 milioni di dollari.
A questo si aggiunge anche un contratto triennale da 18,5 milioni di dollari con Ykone per servizi di partnership sui social media, con un’opzione di rinnovo biennale del valore di 14 milioni di dollari. Inoltre, il consiglio ha approvato un contratto triennale con Frequency Pictures, con sede a Las Vegas, del valore di 12 milioni di dollari per servizi di produzione, con un’opzione di rinnovo biennale del valore di 10,5 milioni di dollari.
Infine, il consiglio ha approvato un accordo di 30 mesi con Heart+Mind Strategies del valore di 2,55 milioni di dollari per il supporto alle ricerche di mercato. L’azienda collabora con la LVCVA da oltre un decennio al progetto Las Vegas Monitor Tracking, che misura la notorietà della pubblicità, le performance del branding della destinazione e il sentiment dei viaggiatori attraverso dati di sondaggi nazionali e regionali.
Attualmente, la Lvcva conduce sondaggi annuali sul turismo a Las Vegas, mentre gli studi per Laughlin e Mesquite vengono condotti a cadenza biennale.
Immagine in alto © LasVegasGuy su Wikimedia Commons
