Da ieri, 23 marzo, sono entrate in vigore le nuove regole della pubblicità sul gambling sulla piattaforma Google per uniformarsi ai cambiamenti normativi in Europa.
Come avevamo ampiamente anticipato da ieri, 23 marzo 2026, sono entrate in vigore le nuove regole sul gioco d’azzardo di Google in Europa, Medio Oriente e Africa.
Le ragioni del cambio di politica di Google non sono state rese note dall’azienda, ma potrebbe non essere una coincidenza che tali modifiche siano arrivate in un momento di crescente pressione e preoccupazione riguardo alla pubblicità del gioco d’azzardo in molte giurisdizioni europee. Anche se molto in ritardo visto che, come noto, in Italia dal 2018 è in vigore il decreto Dignità e ci sono state varie cause e sanzioni comminate agli operatori da Agcom. La legge punisce non solo il trasgressore ma anche la piattaforma che offre lo spazio per la violazione del divieto di Adv.
Inoltre la pubblicità del gioco d’azzardo nell’UE è molto varia: i 27 Stati membri hanno standard diversi su come il settore può promuoversi. A ciò si aggiungono i Paesi europei non membri dell’UE, come il Regno Unito, la Svizzera e la Norvegia.
Queste diverse normative hanno talvolta messo Google in difficoltà e le piattaforme del colosso del web hanno incontrato ostacoli normativi in Italia a causa di violazioni di questa regola.
Ora gli annunci saranno consentiti solo nei Paesi in cui l’inserzionista possiede una licenza valida e una certificazione specifica rilasciata da Google. Il livello di controllo diventa più rigido e continuo nel tempo. Non basta dimostrare di essere in regola al momento della richiesta: la conformità deve essere mantenuta nel tempo e riguarda l’intera attività dell’account.
Le violazioni pregresse non vengono più considerate episodi isolati, ma elementi che possono compromettere l’accesso futuro alla pubblicità.
Il divieto e il controllo si estende anche agli account manager, i cosiddetti manager account, che gestiscono più inserzionisti. Google ha chiarito che questi account potranno essere limitati o esclusi se un numero significativo di certificazioni legate agli account gestiti viene revocato, oppure se emergono violazioni rilevanti dopo l’ottenimento della certificazione. In questi casi, l’impatto è particolarmente severo: l’account manager perde la possibilità di presentare nuove richieste di certificazione per il gioco online e tutte le certificazioni già associate vengono annullate.
Qui tutto quello che c’è da sapere sulle nuove normative.
