I manager account, le terze parti e i professionisti del marketing nel mirino delle nuove regole di Google Ads in relazione al gioco d’azzardo.
Google revocherà i certificati di gioco d’azzardo ai Manager Account con policy insoddisfacenti e introdurrà requisiti di dominio più severi a partire dal 23 marzo 2026. La decisione è presa. L’annuncio nei giorni scorsi con la repressione pubblicitaria di Google sul gioco d’azzardo che sarà ancora più aspra soprattutto contro i trasgressori recidivi e gli inserzionisti di giochi e scommesse, segnando un passaggio verso un’applicazione basata sulla responsabilità che si rivolge sia ai singoli account che ai manager account che li gestiscono.
Come funzionano le nuove regole?
L’aggiornamento delle policy, in vigore dal 23 marzo 2026, impone a tutti gli account che intendono pubblicizzare in qualsiasi categoria di giochi e scommesse di modificare il loro approccio. Il nuovo quadro normativo estende l’applicazione oltre i singoli inserzionisti, includendo anche gli Account Gestore, noti anche come Mcc, My Clients Center che gestiscono più account certificati per il gioco d’azzardo.
Secondo la documentazione relativa alle policy, gli Account Gestore a cui sono stati revocati un volume significativo di certificati per il gioco d’azzardo dagli account da loro gestiti perderanno la possibilità di richiedere nuove autotizzazioni. La piattaforma revocherà anche le certificazioni esistenti da questi manager account. Il meccanismo di applicazione crea un effetto a cascata in cui agenzie e account manager subiscono conseguenze dirette per le violazioni ricorrenti nei loro portafogli clienti. Gli account manager che dimostrano volumi significativi di account che violano le norme sul gioco d’azzardo, pur facendo affidamento su un certificato di gioco d’azzardo, sono soggetti alle stesse restrizioni, indipendentemente dal fatto che tali violazioni abbiano portato alla revoca del certificato.
I requisiti di dominio rappresentano un ulteriore inasprimento degli standard di idoneità. Google ha ribadito che la certificazione non è disponibile per i siti ospitati su piattaforme gratuite, per quelli che utilizzano un sottodominio il cui dominio principale è un host di piattaforma di terze parti, per quelli che non hanno alcuna associazione con il gioco d’azzardo o per quelli con un dominio di secondo livello non di proprietà e gestito dall’inserzionista. Queste restrizioni di dominio esistevano in precedenza per le domande di certificazione, ma sono state esplicitamente sottolineate nell’annuncio del 22 gennaio. Il chiarimento suggerisce che Google ha riscontrato inserzionisti che tentavano di ottenere la certificazione per domini che non soddisfano gli standard di proprietà e controllo operativo.
Una stretta alla pubblicità
Il quadro normativo prende di mira uno specifico modello di abuso nella pubblicità del gioco d’azzardo. Gli operatori del gioco d’azzardo a volte tentano di eludere i requisiti di licenza o di espandersi in giurisdizioni non autorizzate utilizzando strutture di dominio che oscurano la reale proprietà e il controllo. Le piattaforme di hosting gratuite e i sottodomini di terze parti presentano particolari difficoltà di applicazione, poiché consentono la rapida creazione di account senza dover dimostrare la legittimità commerciale che solitamente caratterizza gli operatori di gioco d’azzardo autorizzati. L’applicazione delle normative di Google in materia di pubblicità sul gioco d’azzardo si è evoluta notevolmente negli ultimi due anni. La piattaforma ha implementato requisiti di ricertificazione a settembre 2024, richiedendo agli inserzionisti certificati di rinnovare l’autorizzazione in caso di modifiche sostanziali intervenute dalla loro richiesta iniziale.
Tale aggiornamento ha stabilito che la mancata ricertificazione sarebbe stata considerata una violazione della politica sull’elusione dei sistemi, con conseguente sospensione immediata dell’account in caso di rilevamento. La disposizione relativa all’applicazione dei manager account rappresenta un’importante espansione della responsabilità all’interno dell’ecosistema pubblicitario di Google. Questi account consentono agli inserzionisti di gestire più posizioni con un unico accesso, principalmente utilizzati dalle agenzie che gestiscono portafogli clienti. La struttura facilita la fatturazione centralizzata, la rendicontazione multi-account e la gestione semplificata delle campagne tra più inserzionisti.
La decisione di Google di prendere di mira i gestori con azioni di contrasto riconosce il ruolo che queste entità svolgono nel favorire o prevenire violazioni delle norme. Le agenzie che mantengono standard di conformità permissivi in tutta la loro base clienti ora affrontano conseguenze dirette che vanno oltre la sospensione dei singoli account.
Pene più severe
La piattaforma considera le infrazioni alla pubblicità sul gioco d’azzardo come violazioni gravi, soggette alla sospensione immediata dell’account in caso di rilevamento senza preavviso. In particolare, per i giochi da casinò social, le violazioni delle norme comportano divieti pubblicitari permanenti e gli inserzionisti esclusi non possono più accedere a Google Ads. L’approccio di Google in materia di applicazione delle norme sul gioco d’azzardo rimane tra i più severi nel suo quadro normativo pubblicitario.
La disposizione di sospensione immediata distingue le violazioni del gioco d’azzardo dalla maggior parte delle altre categorie di norme, che in genere seguono un sistema di applicazione graduale con avvisi emessi almeno sette giorni prima della sospensione dell’account. L’estensione delle norme riflette modelli più ampi nell’approccio pubblicitario di Google per il gioco d’azzardo nel corso del 2025.
La piattaforma ha ampliato le autorizzazioni per la pubblicità del gioco d’azzardo su posizionamenti premium, tra cui il Masthead di Google TV per le scommesse sportive, dimostrando la volontà di integrare contenuti di gambling regolamentati in un inventario ad alta visibilità, inasprendo al contempo gli standard di certificazione.
Cosa cambia ai professionisti del marketing e per gli operatori
Chi gestisce campagne pubblicitarie per il gioco d’azzardo si trova ad affrontare crescenti pressioni sulla conformità da più direzioni. I singoli titolari di account devono mantenere la propria integrità delle norme, tenendo conto anche dello stato di conformità di tutti gli Account Gestore a cui si collegano. L’applicazione delle norme, rafforzata a giugno 2025, crea già effetti a cascata, in cui i singoli account subiscono restrizioni a causa di violazioni dei manager account.
Per gli operatori di gioco d’azzardo che considerano Google Ads come canale pubblicitario, i requisiti aggiornati creano maggiori barriere all’ingresso e obblighi di conformità continui. Gli operatori non devono solo ottenere e mantenere le proprie certificazioni, ma anche valutare i precedenti di conformità di tutte le agenzie pubblicitarie o degli account con cui collaborano. L’aggiornamento dei requisiti di certificazione rappresenta il continuo impegno di Google nel perfezionare il proprio quadro normativo sulla pubblicità del gioco d’azzardo, in risposta alle sfide normative e agli sviluppi del mercato. La piattaforma continua a consentire la pubblicità del gioco d’azzardo nelle giurisdizioni autorizzate, implementando al contempo meccanismi di conformità sempre più sofisticati, progettati per prevenire abusi del sistema di certificazione.
Foto Unsplash Michelle Luo
