La piattaforma di streaming Twitch inverte la rotta e, forse per rispondere all’apertura del concorrente Kick, apre alla pubblicità di società di gaming dopo anni di divieto e penalizzazione per gli streamer.
Si ravvede una certa schizofrenia tra i social e i colossi dell’online nell’approccio al gioco d’azzardo. Il tutto, chiaramente, si incastra con le regolamentazioni degli Stati di tutto il mondo, ognuna diversa sul tema, e questo non fa che generare ulteriore confusione per gli operatori. Ad aumentare sono soprattutto i rischi per le concessionarie di gioco che devono rispettare leggi locali e quelle delle piattaforme come Google, YouTube, Meta e, in questo caso, Twitch.
L’ultima novità arriva proprio dalla piattaforma esplosa negli ultimi 15 anni e che è stata invasa prima dagli streamer di videogames e quindi dai gambler.
La concorrenza di Kick
Per anni, Twitch ha mantenuto un atteggiamento critico nei confronti dei contenuti legati al gioco d’azzardo. Il servizio di streaming di proprietà di Amazon ha impedito ai creatori di pubblicizzare siti di scommesse e servizi di gioco d’azzardo, definendo la politica come una misura volta a tutelare il proprio pubblico, in particolare i più giovani. Gli streamer che cercavano di guadagnare attraverso sponsorizzazioni di giochi d’azzardo, o coloro che trasmettevano in streaming attività di scommesse, venivano spesso colpiti da sanzioni, restrizioni o addirittura divieti.
La posizione si è ulteriormente consolidata quando Kick, con il supporto del principale operatore di scommesse Stake, è emerso come un nuovo concorrente in città. A differenza di Twitch, Kick non disapprovava il gioco d’azzardo come parte della sua identità, ma accoglieva con favore gli streaming che includevano scommesse e sponsorizzazioni. Pertanto, la maggior parte dei creatori si è trasferita su Kick, e la separazione tra le due piattaforme si è delineata non solo a livello commerciale, ma anche morale: Twitch come piattaforma “responsabile”, Kick come piattaforma altrimenti permissiva.
Cambia tutto
Di recente, Twitch ha iniziato a pubblicare annunci pubblicitari per gli operatori di scommesse per gli utenti del mercato statunitense. Non si tratta di accordi di sponsorizzazione che coinvolgono streamer specifici, ma piuttosto di annunci standard a livello di piattaforma integrati nel sistema pubblicitario di Twitch e mostrati insieme ad altri annunci commerciali.
Questo sviluppo segna un cambiamento significativo nella prassi. Sebbene Twitch vieti ancora ai creatori di promuovere direttamente i servizi di gioco d’azzardo, ora sta monetizzando l’inventario pubblicitario relativo alle scommesse. Per molti osservatori, questo solleva dubbi sulla coerenza e la trasparenza della politica di Twitch sul gioco d’azzardo.
Questa mossa è già stata riconosciuta sia dagli utenti che dai creatori, principalmente da coloro che in precedenza erano stati penalizzati o costretti ad abbandonare la piattaforma a causa di tentativi di monetizzazione per il gioco d’azzardo.
