In qualità di Professore Ordinario e Direttore Scientifico presso il Politecnico di Milano, vanta oltre 10 anni di esperienza nell’insegnamento, nella ricerca e nella consulenza nei campi del marketing e del comportamento del consumatore. La sua missione è supportare le organizzazioni nell’utilizzo di dati, neuroscienze e contenuti per creare esperienze cliente coinvolgenti ed efficaci nei domini digitali e del metaverso. Guida il Metaverse Marketing Lab, l’AXD Lab e il Physiology, Emotion and Experience Lab, tre laboratori di ricerca innovativi che esplorano e analizzano le applicazioni e le implicazioni del marketing, della comunicazione e del metaverso attraverso metodi sperimentali e neuroscientifici. Attraverso questi progetti, ha gestito e supportato numerose iniziative di trasferimento tecnologico e attività di advisory per partner del settore pubblico e privato in diversi settori e Paesi.