L’evoluzione di Roblox in ecosistema di intrattenimento offre opportunità uniche per gli sviluppatori. Il successo dipende dalla capacità di adattarsi al linguaggio nativo della piattaforma e di coglierne le regole.
Roblox ha superato la sua identità di semplice piattaforma di gioco per giovani. Con quasi 112 milioni di utenti attivi giornalieri (Dau) e una creator economy che ha generato 316 milioni di dollari di payout nel secondo trimestre 2025, è diventata un ecosistema di intrattenimento fondamentale dove la Gen Z e la Gen Alpha socializzano, creano e giocano.
UNA PIATTAFORMA DIVERSA. A prima vista, Roblox sembra simile al mobile gaming: l’80 percento dei Dau accede da dispositivi mobili, la monetizzazione ruota attorno a cosmetici e oggetti estetici, e il tasso di conversione è dell’1,25 percento. Tuttavia, i dati mostrano che molti giocatori usano anche pc e console, e dal lancio su PlayStation nel 2023, Roblox rappresenta il 3 percento del tempo di gioco totale sulla piattaforma.
CHI GIOCA E COME SI COMPORTA. Roblox è nota per il pubblico giovane, ma sta crescendo rapidamente tra i 13 anni e oltre (+54 percento anno su anno). Questo pubblico porta maggiore indipendenza e potere d’acquisto, spingendo verso contenuti più sofisticati.
PANORAMA DEI GENERI. I generi principali su Roblox sono Roleplay & Avatar Sim, Simulation, Platformer, Survival e Action. Pur richiamando il mobile gaming, Roblox si distingue per la sua componente sociale e creativa. Funziona più come YouTube o TikTok, dove la visibilità è guidata da tendenze e cultura, non dalla grafica o dalle meccaniche di gioco.
COSA SERVE PER AVERE SUCCESSO. La piattaforma premia i creatori nativi per velocità e comprensione culturale. Le collaborazioni tra studi tradizionali e team Roblox-native stanno diventando la chiave per ottenere visibilità e retention. Gli editori che sperimentano con eventi e partnership a tempo limitato apprendono più rapidamente con meno rischi.
IL COINVOLGIMENTO GIOVANILE. Gli studi dovrebbero trattare Roblox come terreno strategico per sperimentazione Ip e costruzione di community, non solo come canale di pubblicazione. Il successo sulla piattaforma si traduce in affinità di brand e fidelizzazione a lungo termine tra Gen Z e Gen Alpha.
Questa analisi è la seconda Special Focus Topic del Free Global Games Market Report 2025. Il prossimo tema, dedicato alle strategie di contenuto post-lancio, sarà pubblicato a novembre.
Autore: Tianyi Gu / Traduzione a cura di Alessio Crisantemi
