Secondo un’analisi commissionata dal Betting and Gaming Council la spesa sulla pubblicità del gioco legale è in calo nel Regno Unito.
La spesa pubblicitaria per il gioco d’azzardo da parte degli operatori autorizzati nel Regno Unito continua a diminuire, secondo una nuova analisi indipendente commissionata dal Betting and Gaming Council (Bgc). I risultati giungono mentre il settore avverte che la pubblicità online non regolamentata da parte di operatori illegali sta diventando il vero rischio per i consumatori.
La ricerca, condotta da Alvarez & Marsal (A&M), pubblicata nel Gambling Advertising and Sponsorship Report 2025, mostra che la pubblicità per il gioco d’azzardo ha rappresentato il 2,7 percento della spesa pubblicitaria totale nel Regno Unito nel 2024, in calo rispetto al 3 percento dell’anno precedente.
Il rapporto ha inoltre rilevato che la spesa pubblicitaria complessiva per il gioco d’azzardo da parte degli operatori autorizzati è in costante calo dal 2021, con un calo dell’1,7 percento su base annua, dovuto principalmente a una riduzione di 30 milioni di sterline nella pubblicità televisiva.
Allo stesso tempo, una quota sostanziale della pubblicità è dedicata alla tutela dei giocatori. Circa il 20 percento di tutta la pubblicità sul gioco d’azzardo è ora focalizzata su messaggi di gioco più sicuro, rafforzando la consapevolezza degli strumenti e del supporto.
Questa attenzione, osserva il Bgc, sta producendo risultati tangibili. Durante l’ultima Settimana del Gioco d’Azzardo più Sicuro, il coinvolgimento è aumentato significativamente, con il 14 percento in più di persone che hanno impostato limiti di deposito e il 22 percento in più di strumenti per il gioco d’azzardo più sicuri.
La conformità pubblicitaria rimane estremamente elevata, con sentenze dell’Advertising Standards Authority (Asa) relative a meno dello 0,02 percento delle pubblicità sul gioco d’azzardo, a dimostrazione della solidità del quadro normativo del Regno Unito.
La pubblicità sul gioco d’azzardo regolamentata supporta 9.900 posti di lavoro nella filiera pubblicitaria, mediatica e creativa, contribuisce per circa 500 milioni di sterline al Pil e supporta 1.400 posizioni di marketing a tempo pieno. Svolge inoltre un ruolo importante nel supportare lo sport in chiaro, lo sport di serie minori e quello amatoriale, nonché i ricavi dei media più ampi al di fuori dei modelli basati su abbonamento.
Grainne Hurst, Ceo del Betting and Gaming Council, dichiara: “Questa analisi indipendente mostra che la pubblicità del gioco d’azzardo da parte degli operatori autorizzati continua a diminuire, con una spesa sempre più concentrata su messaggi di gioco più sicuri e sulla tutela dei consumatori. I nostri membri operano nel rispetto di alcune delle normative pubblicitarie più severe di qualsiasi settore e continuano a elevare gli standard in tutto il settore.
Al contrario, gli operatori illegali pubblicizzano in modo aggressivo online senza garanzie, controlli sull’età e nessuna tutela dei consumatori, rappresentando un rischio enorme per i consumatori. Qualsiasi approccio serio alla pubblicità deve essere basato su prove concrete e focalizzato sulla lotta al dannoso mercato nero”.
Adam Rivers, amministratore delegato di Alvarez & Marsal, aggiunge: “Siamo lieti di aver collaborato con il Bgc a questo rapporto, che offre una panoramica sullo stato del settore della pubblicità e delle sponsorizzazioni del gioco d’azzardo nel Regno Unito, sulla base dei dati effettivi sulla spesa pubblicitaria degli operatori autorizzati”.
Il rapporto evidenzia anche la crescente portata della pubblicità del gioco d’azzardo illegale. Gli operatori illegali utilizzano sempre più canali digitali non regolamentati, tra cui influencer, motori di ricerca e contenuti generati dall’intelligenza artificiale, per raggiungere i consumatori. Molti pubblicizzano esplicitamente di “non essere su GamStop”, mentre altri si spacciano per enti di beneficenza e istituzioni affidabili per ingannare il pubblico.
Mentre la pubblicità autorizzata continua a diminuire, un’analisi di settore separata stima che i siti del mercato nero spendano tra i 500 e i 700 milioni di sterline per pubblicizzare i loro siti illegali.
